网评是个人或组织在网络媒体上就新闻事件或社会现象、社会问题发表的评价性意见，终极目的就是用观点的多元化去化解网络舆情的单边化，以起到舆论引导的作用。而衡量一篇文章的影响力，一是要点击率，二是要看转载率，三是要看是否能得到大部分网民关注和认同。一篇文章写得再好，没有传播，没有网站推荐，没有人点击，是断然不可能起到舆论引导作用的。所以，这就决定了写网评文章，绝不是写给领导看的，也不是那些报刊杂志的编辑看的，更不是写给网宣员自己看的，而是针对网络新闻事件写给网民看的。

  现今的网民并不高大上，他们是年轻的矛盾综合体，引起关注难，凝聚共识难，疏导情绪难，传播正能量难。不食人间烟火，注定曲高和寡；只有俯下身子，网民才会愿意真心实意地和你“在一起”。有句话说的很好，“你若端着，我便无感。”事实证明，网评文章如果紧扣网民关切、符合网民心理，就会深受网民欢迎、起到舆论引导效果；如果网评文章不痛不痒、偏离网民视线，就会引起网民反感，甚至遭到网民嘲笑。

  能否抢占网络舆论的话语权，关键在于用什么样的方式表达。正如习总书记所指出的，要从理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制上创新新闻舆论工作。表达方式是思想的外衣，创新表达方式提升舆论引导的实效的必要途径。“踩着别人脚步走路的人，永远不会留下自己的脚印。”把政策语言变得通俗易懂，把官方声音变得富含智慧，把事例说教变得形象生动，把解疑释惑变得幽默风趣，就会深受网民关注、让网民倍感亲切，就能让网民读后能有所思、有所悟、有所感、有所得，把自己的人搞的多多的。

  好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。只有学会从党报党刊中跳出来，真正做到扎根网络，到商业媒体和网络舆论中去，时刻关注着网民的关注、纠结着网民的纠结，让理性与情感并存、让共性与个性同步，才能真正赢得受众、引领受众，让负面舆论失去土壤。（刘国军）